曾被寄予厚望的「微信圈子」将被停运_1

6月 5, 2021 | | Say something

声明:本文来自于微信公众号  见实(ID:jianshishijie),作者: 保山,授权站长之家转载发布。

微信近日在其一则公告中宣布,「微信圈子」将于2021年12月28日正式停运,理由为业务发展方向调整。

这是微信试探的诸多产品之一,意味着不一定是微信所孵化的产品就会大火,相反,不断试探才是关键所在。

根据公告,微信圈子退出运营的具体安排如下 :

1. 关闭互动能力 :2021年6月28日

2. 下线圈子入口 :2021年6月28日

3. 圈子小程序停止运营 :2021年12月28日

从2021年6月28日起,新增帖子、评论功能将被停止。建立圈子的用户可以在圈子停运前,使用“导出个人主页数据”的功能,保存本人曾在圈子发布过的内容。

公告发出后,很快冲入微博和微信热搜榜。很多网友的第一反应却是“真没听过”、“吓得我以为朋友圈要停运了”、“很遗憾以这种方式认识它”等等。

「微信圈子」是什么?据官方介绍,微信圈子是微信内的社区工具,提供聚合特定人群完成信息交换的能力。所有微信用户均可以加入圈子,发表优质内容,特定用户可以创建自己的圈子成为圈子,圈主/管理员有管理内容、成员的权限。

在过去,用户打开微信——发现——搜一搜,即可找到微信圈子。当然,今天这一入口已经被撤销。

简单回顾一下微信圈子的发展历程:

2018年9月,微信上线「我的购物单」;

2019年3月,「我的购物单」升级为「好物圈」;

2019年5月,「好物圈」加入搜一搜入口,增加*人买过、*人推荐过,上线“圈组”功能;

2019年12月,「好物圈」更名为「微信圈子」, 标志着从购物分享平台转变为兴趣社区;

2020年3月,建圈资格收紧,去除收录机制;

2020年9月,搜一搜底部的「微信圈子」变为「我的服务」,「微信圈子」失去巨大流量入口;

2021年5月,微信正式宣布关停「微信圈子」。

从其发展历程来看,不管是最早的「我的购物单」,还是此后的「好物圈」,都是微信切入社交电商的重要棋子,也曾被寄予厚望。

当时业界许多人认为,随着好物圈会汇聚更多商家,电商类小程序将成为最大受益者。因为一旦商品被用户推荐,就意味着商家可撬动十几亿的微信流量,拉进与用户的距离,刺激新用户下单或复购。

「好物圈」更名为「微信圈子」后,业界则认为微信开始发展兴趣内容社群,背靠微信12亿用户,这个产品或可直接对标小红书、抖音、百度贴吧、QQ兴趣部落等平台或产品。

这些变化,都一度吸引许多创业者关注,并认为或能带来巨大的流量,成为一个新的创业阵地。如见实检索聊天记录时,就曾在多个行业群、创业者群中再度回顾了当时的许多乐观预估。

值得一提的是,QQ兴趣部落已于今年年初发布停运公告,并在2月26日关闭服务器。

回过头来看,由于彼时用户使用搜一搜的习惯尚未形成,「微信圈子」作为隐藏于微信搜一搜的一项功能,并没有获得太多流量关注,表现出来即是其内容的用户参与量和微信超高日活严重失衡。

这也表明,在以强关系为主的社交网络中,不断叠加更多的兴趣关系、兴趣场景,似乎并不是一个明智之举。

到了现在,用户使用搜一搜的习惯虽然已形成,但「微信圈子」的在社交电商方面的探索价值,远不如风头正盛的视频号,而“公众号+视频号+小程序+企业微信”已成为行之有效的社交电商打法。

仍然提及的是,即便是腾讯和微信,也并非是真正的“插根板凳就开花”。仅在近期,我们就看到了「微信圈子」、直享直播等不同产品的退出和调整。

重要的是,这些产品试错带来的观察和思考,尤其是在这样一个国民级产品上展开的产品试错。因为对于创业者来说,微信生态上的任何变动一旦成功,就将是巨大的流量源泉,先进入者的先发红利会非常显著。

除「微信圈子」外,你还对近期哪个调整的产品印象深刻吗?

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